SEO Nedir?
SEO ya da Türkçe açılımıyla arama motoru optimizasyonu; web sitelerinin arama motorları tarafından daha rahat algılanıp veri toplamasını ve kullanıcıların daha rahat sitede gezinmelerini sağlayan çalışmalar bütününe verilen isimdir.
Günümüzde arama motorları bir siteyi ne kadar rahat tararsa ve ziyaretçiler ne kadar uzun sitede kalırsa o sitenin arama sonuçlarında yukarı çıkma şansı o kadar yükselmektedir.
Bu sebeple geniş kitlelere ulaşmak isteyen sitelerin arama motoru optimizasyon çalışmalarına özen göstermesi kaçınılmaz hale gelmiştir.
Optimizasyon kriterlerine dikkat etmeyen ve SEO uyumlu olmayan bir web sitesinin günümüz rekabet ortamında yaşam şansı yok denecek kadar azdır. Başta büyük çaplı firmalar olmak üzere şuan internette var olan neredeyse tüm işletmeler arama motoru optimizasyonu için ciddi yatırımlar yapmakta, reklamlar için devasa bütçeler ayırmaktadır.
SEO Süreci Nelerden Oluşur?
SEO işlemleri yapılırken dikkat edilmesi gereken iki ana unsur bulunmaktadır. Bunlar site içi SEO ve site dışı SEO olarak tanımlanabilir.
Site İçi SEO
Sitede kullanılan yazılımın HTML kodlarının optimize edilmesinden, sitenin sayfalarındaki anahtar kelime yoğunluğunun ayarlanmasına kadar sitede yapılan tüm çalışmalar site içi SEO kapsamında değerlendirilmektedir.
Bir SEO uzmanı site içi çalışma yürütürken başlıca şunları inceler ve müdahalelerde bulunur:
- Site açılış hızı
- HTML, CSS ve JS kodlarında bulunan programlama/işaretleme hataları
- İçerik kalitesi ve özgünlük durumu
- Sayfa meta etiketleri ve heading etiketlerinin incelenmesi
- Site içi linkleme, kırık linklerin tespiti
- Site indekslerinin kontrolü
- Anahtar kelime kontrolü ve önerileri
Site Dışı SEO
Diğer sitelerden çalışma yapılan siteye verilen linklerin kontrol altında tutulması ve yenilerinin edinilmesi işlemlerine kısaca site dışı SEO denilmektedir. Bu çalışmada, sitenin sayfalarının belli algoritmalara göre güçlendirilmesi amaçlanmaktadır.
Bir SEO uzmanı site dışı çalışma yürütürken şunları yapar:
- Siteye gelen backlinkleri inceler ve analiz eder.
- Zararlı backlinklerin kaldırılması için gereken adımları atar.
- Kaldırtamadığı zararlı linkleri ilgili arama motorlarının yönergelerine uygun şekilde reddeder.
- Rakip sitelerin backlinklerini inceler.
- Bütün bu bilgiler ışığında yeni backlinkler edinir.
SEO Çalışmasının Başarısı Nasıl Ölçülür?
Çalışma yapılan web sitesinin başarısını ölçmek için trafik metriklerinin iyi analiz edilmesi ve düzenli raporlama yapılması çok büyük önem arz etmektedir.
Arama motoru optimizasyonu çalışmasında düzenli analiz yapabilmek ve çalışmanın başarısını ölçmek için çeşitli analiz araçları kullanılmaktadır. Bunlar başlıca şunlardır:
- Google Search Console
- Google Analytics
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
Bu araçları kullanarak siteyi ziyaret eden kişi sayısı, ziyaret edenlerin siteye hangi anahtar kelimeden geldikleri, ziyaretçilerin demografik bilgileri, sitede ne kadar vakit geçirdikleri, kullandıkları cihaz ve tarayıcı bilgileri görülebilir.
Elde edilen veriler düzenli olarak arşivlenip belli periyotlarda karşılaştırmalar yapılarak çalışmanın başarısı ölçülebilir.
Şayet satışa yönelik bir web sitesiyse, dönemsel olarak siteye gelen ziyaretçi sayısını siteden gelen müşteri sayısına bölerek dönüşüm oranı tespit edilebilir. Başarılı bir optimizasyon çalışmasında dönüşüm sayısında da artış olması, yani siteden gelen müşterilerin sayısında da artış olması gerekmektedir.